8月22日,Momo公布了今年第二季度的业绩,净收入为3.122亿美元,同比增长215%。与此同时,2017年6月,Momo月直播用户达到9130万,创历史新高。然而,在财务报告之后,资本市场表现出了它的不可预测性

直播付费用户增长缓慢被认为是导致股价下跌的主要因素。Momo创始人兼首席执行官唐燕在回答一位分析师的问题时表示,这是由于中小型直播室和其他行业的转移。事实上,每月有80万付费用户只是为了快速聊天,这些付费用户和收入不包括在第二季度的统计数据中

不可否认的是,开始社交的Momo通过直播获得了真正的好处。Momo不是一家直播公司,就像腾讯网易的收入来自游戏一样,但它不会承认自己是一家游戏公司。利用现场奖金峰值的机会,让我们回到陌生人社交网络的产品逻辑,谈谈Momo的新经济

一、同一个陌生人,不同的游戏

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由于人的本性,社会交往是人类永恒的需要。周国平说:“人是一种社会动物。他需要与同龄人交流,爱和被爱,否则他无法生存。世界上没有人能忍受绝对的孤独。”

与陌生人交往的尝试在国外早已成熟。根据美国在线统计门户网站statista的报告,大约26.4%的美国成年人将为“在线约会”服务付费;类似地,基于位置的约会应用tinder已经成为支撑match group市值40亿美元的关键

然而,在中国,陌生人社交遇到了本土化危机。很难想象鸡尾酒和二锅头会出现在同一张桌子上。社会模式的差异自然存在,但这并不意味着陌生人没有机会在黄土地扎根。相反,他们有茂盛的枝叶和许多新的游戏方式

例如,基于兴趣爱好的豆瓣和直呼,基于平台的微博,基于位置共享的Momo和探索,以及职场社交网络。。。不难看出,中国陌生人的社交网络分为两大阵营:一是基于“内容”,典型的企业是豆瓣、智虎和微博;另一种是以“关系”为核心,以脉冲和探索为代表的社交软件。前者基于共同的内容偏好建立弱联系,而后者则满足更深层、更亲密的社会需求

在以“关系”为核心的陌生人社会阵营中,存在着一组自然矛盾:一方面,人们渴望与陌生人建立强烈的联系,另一方面,陌生人的形象是基于互联网上的虚拟身份信息拼凑起来的。看到豹子已经够难的了,更不用说你依靠“管子”来“看到豹子”了——这可能是假的

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因此,这类陌生人最大的社会痛点是“现实”,核心需求是“快速高效地找到可靠、感兴趣的陌生人”。因此,为了吸引用户,这个阵营的社交软件也拿出了自己的解决方案:探索并打出“反合同枪”的旗号,保护女性用户的权益。Momo试图直播富媒体。如果探索是“节流”,那么Momo的播放方法就是“开源”。Momo的逻辑是从产品本身为陌生人寻找社会治疗

二、直播对momo来说只是一种“艺术”

乍一看,“livex陌生人社交”听起来像是一个有很大差距的跨境游戏,但两者之间有着天然的联系

直播对于陌生人有两个特点:一是使社会信息的呈现更加真实和全面。过去,通过图片和文字进行信息筛选和判断的过程与“窥视豹子”一样,缺乏丰富的非语言符号信息什么是陌陌聊天,包括肢体和表情。在直播的形式中,非语言符号被包括在内,它将“管道”的直径放大了几倍,因此你看到的陌生人更真实、更易感知

第二个特点是直播从根本上改变了人与人之间的联系方式:从“一对一”的交流到“一对多”甚至“多对多”的广播。然而,与电视和广播等媒体不同,用户在直播过程中不再是被动和沉默的“沙发土豆”。这种转变既有优点也有缺点。其优点是增强了集群用户之间的粘性和一致性;缺点也很明显:一对多的直播节目不利于社会关系的沉淀

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2015年9月,Momo推出其网站时,Momo没有想到,仅仅为了打破原有的基于位置共享的“点对点”社交模式,扩大陌生人的社交场景,吸引新用户,Momo在未来几年内为Momo带来了爆炸性的增长