来源/螳螂财经

作者/涂琳

“来SOUL APP,寻找你的灵魂伴侣。”

在最近一季最火的网络综艺《星探》中,这款名为“SOUL”的社交APP成为了该剧的新广告主,其“配对好友”、“灵魂伴侣”等主要功能也得到了推广。显示亮点。

诞生于2016年的SOUL,目前拥有超1亿年轻用户。同样值得关注的是 PicoPico,它与 SOUL 等陌生人进行社交。最近有消息称,它已经完成了两轮数百万美元的融资。

从陌陌、探探作为“领头羊”,到优游、HOOD、网易、腾讯、百度等大公司推出的手机,再到SOUL、PicoPico、赫兹、极目等新平台的兴起,陌生人社交这条赛道是已经很拥挤了。

与此同时,为了迎合逐渐成为互联网消费主力军的Z世代,在原有的“荷尔蒙”需求之上,“陌陌”正在走上一条新的差异化之路。

Z世代的孤独无处安歇,

与陌生人交往

在著名的“马斯洛需求层次理论”中,社会需求是人们在满足生理需求和安全需求后希望追求的第三层次需求。

与过去几年的车马马车不同,随着互联网的日益成熟,在线社交已经成为主流。其中,以微信、QQ为代表的熟人社交,以及以陌陌、探探为代表的陌生人社交,逐渐转向不同领域,各有千秋。

随着熟人社交面临的“流量增速放缓”问题日益严峻,陌生人社交成为巨头和一些新兴企业追逐的下一个“蓝海”。备受消费市场关注的Z世代年轻人,是陌生人社交领域最活跃的代表。

据黑帮研究院陌生人社交互动报告显示,在以“极目”为代表的陌生人社交平台上,18-24岁的用户占比超过65%。换句话说,Z 世代与陌生人进行社交互动的需求正在赶上其他年龄段的人。

为什么 Z 世代对与陌生人进行社交互动的渴望如此强烈?

首先,生长在衣食无忧时代的Z世代,对周围人的期望值更高,更容易滋生焦虑,更需要发泄情绪。再者,在“独居潮”下,网络陌生人可以安心社交。在一定程度上缓解Z世代的孤独感;最后,与远离熟人的陌生人交往,让Z世代“更安心地做自己”。

目前,在陌生人社交领域,已经逐渐被三类玩家占据。

第一类是陌陌和探探,他们最先涉足,走在前列。随着2018年陌陌完成对探探100%股权的收购,陌陌已经成为该领域的绝对领导者。

除了陌陌APP,陌陌还有很多社交产品。例如,“Doki”是泛二维社交的定位,“Look and see”是会说话然后看脸的,“对对对”则是专注于约会交友。同一个城市。

第二类是巨头抢滩下诞生的新平台。其中,网易旗下的新宇、华天、悠游等,腾讯旗下的趣巢、欢娱、HOOD。此外,还有百度旗下的手机,京东旗下的力我和盘西。

不难发现,除了社交巨头腾讯,网易、百度、京东等其他互联网公司也纷纷踏入陌生人社交圈。从这些公司推出的新产品数量来看,它们对赛道的重要性并不低。

第三类是一些新兴的利基平台。比如SOUL是用来和灵魂交朋友的,PicoPico是为扩展和群聊而生的,Hertz是交友的主要声音,产品倾向于社会趋势。

虽然他们比陌陌更晚进入这条赛道,但凭借着“语音约会”和“兴趣约会”等创新标签,他们在Z世代中的受欢迎程度并不低。

此外,从时间轴上看,尽管2019年开始市场监管趋严,但部分社交类App却遭遇“下架整顿”风波。

不过,2020年受疫情影响,宅家年轻人对网络社交的热情再次激活了这条赛道陌陌跟陌生人怎么聊天,比如腾讯的HOOD和网易的优优,在过去的一年里一直在线。

在“宅经济”、“孤独经济”日益发达的当下,陌生人社交圈的未来市场前景依然值得期待。

“荷尔蒙呼吁”误区难解,

“Momos”从“激素”转变为“激素+”

在热播综艺《奇葩第七季》第三期中,围绕“网恋要被骗,我该不该迎接挑战”的争论。已经引起了很多关注。

本质上,这个话题还是在讨论交友这个“粗俗”的选择题:“灵魂重要,还是面子重要?”